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WORKSHOP

勘に頼らない! Webコンテンツマーケティングの設計術

日本SPセンター

OCT. 12 201619:30-21:30

loftwork COOOP(渋谷・道玄坂)

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もうなにを書けば良いか迷わない。
コンテンツやコミュニケーションを適切に設計する力を身につけます。

情報をWebに掲載する、メルマガでお知らせする、Facebookでコミュニケーションを取る…など、Webでの情報発信で効果を上げるには、コンテンツマーケティングの考え方が効果的です。
 
コンテンツマーケティングは、”生活者に、適切なタイミングで、適切なコンテンツを、適切な方法で提供するアプローチ”だからです。売り込み型の情報提供が効きにくくなったと言われている今、関心を集めている考え方です。
 
つまり、

“最適な相手に、最適な手段で伝え、それを測定し、改善を測る”こと。


 
たくさんのWebマーケティングの手法が日々話題に上がり、少し食傷気味になっている人も多いかもしれません。ですが、コンテンツマーケティングの考え方はシンプル。シンプルな考えに沿って実行する設計(戦略)を立てます。
 

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Smart Insights社のコンテンツマトリックス

 
このワークショップでは、KKD(勘、経験、度胸)に頼らず、コンテンツやコミュニケーションを適切に設計する力を身につけます。一日目では、適切なコンテンツの方向性の定め方を、二日目では、フレームワークによるコンテンツの設計方法まで学びます。
 

Webコンテンツマーケティグ

 
講師は、書籍『Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書』の執筆者である株式会社日本SPセンターの取締役副社長・浦山隆行さん、同情報戦略室(新川さつきさん、田所浩之さん、奥田あゆみさん)。同社のメソッドを元に誰でも実践できるフレームワークをメインに学んでいきます。
 
 

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浦山隆行/日本SPセンター取締役副社長。住宅・住設関連商品のコピーライティングやプロモーションプランニング、クライアント企業のマーケティングコミュニケーション戦略立案サポート、商品・事業戦略立案サポートに携わる。2013年より現職。

 
 

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日本SPセンター情報戦略室のメンバー

 

新川さつき(右)/ワークショップ講師。コピーライターとして、コンテンツマーケティングを20年間実践。500人以上に対してインタビューを実施した経験を生かした、「コンテンツ制作のための取材術」のセミナーも多数実施。

田所浩之(左)/企画・ITコーディネーター。コンサルタントとして、マーケティングオートメーションの導入・運用の実績を積んだ後に、同チームに参画。コンテンツマーケティングをマーケティングオートメーションでいかに実現するかに取り組み中。

奥田あゆみ(中央)/企画。ダイレクトマーケティング及びコンテンツマーケティングに携わって8年。多種多様な業界から、コンテンツマーケティングについての相談事を年間50件以上対応。

 

Webコンテンツマーケティングの基本から国内外の事例を学ぶことができるポータルサイト
site-logo

 
 

本講座のゴール

・サイトのコンテンツ戦略の現在を知ることができる
・サイトのコンテンツ戦略をロジカルにつくることができる
・コンテンツに書くべきものを立案できる
・コンテンツを測定し、改善につながる指標を設定できる

プログラム

▶DAY01 10月12日(水) 19:30-21:30

講義:
「コンテンツ設計力とは?」

コンテンツマーケティングの考え方、コンテンツを設計する上で重要なコミュニケーション策定プロセスを学びます。
 
「ペルソナ/カスタマージャーニーマップとは?」
生活者に適切なタイミングで適切なコンテンツを適切な方法で提供するために必須の、「ペルソナ」、「カスタマージャーニーマップ」という考え方を学びます。
 
ワーク:
ペルソナとカスタマージャーニーマップを用いて、最適なコンテンツ、媒体・フォーマットを選定する方法を身につけます。
 

▶DAY02 10月25日(火) 19:30-21:30

講義:
「フレームワークでコンテンツを考えるには?」
KKD(勘、経験、度胸)に頼らずコンテンツを設計するために、二つの異なるフレームワークを学びます。
 
ワーク:
・KKD(勘、経験、度胸)に頼らない、フレームワークによるコンテンツの設計方法を学びます。
・一日目よりさらに詳細なレベルまでコンテンツを考えます。

おすすめ参加者

・サイト運営の方針を考える責任者
・企業のWebコミュニケーション担当者
・戦略的なWebコンテンツを設計するプロデューサー
・Webマーケティングの仕組みを活用したいWebディレクター
 

INFORMATION

日 時 :
場 所 :
loftwork COOOP(渋谷・道玄坂)
参加費 :
5,000円

※ドリンク代込/領収書発行可能

定 員 :
30名
出 演 :
日本SPセンター

loftwork COOOP(渋谷・道玄坂)
東京都渋谷区道玄坂1-22-7

SPEAKER / GUEST

日本SPセンター

来年で設立50年を迎える「考える制作会社」。創業以来、どのようにして顧客に適切な商品情報を伝え、購買につなげるかという「Teach & Sell」を研究、実践。2011年、「CONTENT MARKETING LAB」を立ち上げ、国内でいちはやくコンテンツマーケティングの研究を開始(Google検索「コンテンツマーケティング」でトップ表示サイト)。昨年12月に『Webコンテンツマーケティング サイトを成功に導く現場の教科書』を発刊。本気でコンテンツマーケティングを実践したい人のために、具体的なノウハウを提供中。

http://www.nspc.jp/index.html

ORGANIZER / SPONSOR

OpenCU

株式会社ロフトワークが運営する学びをシェアするためのプラットフォームです。渋谷・道玄坂を中心に、毎月5〜6回のイベントを開催し、現在約7000人のメンバーが登録しています。扱うテーマは、主に「クリエイティブ」「デザイン」領域。クリエイターや有識者によるトークセッション「EVENT」、プロフェッショナルの知見を共有し、体験しながら学びを得る「WORKSHOP」、アイデアをシェアするWebコンテンツ「IDEAS」の3つのコンテンツを提供しています。http://www.opencu.com/

 

※チケット購入した上で、「参加する」ボタンをクリックして必ず参加表明ください。
※キャセルは前日の15時まで受付けます。メッセージにてお知らせください。