ソーシャルマーケティング×データマイニング
～Webマーケティングの未来を予感させる美味しい関係

今やWebマーケティングの中でも大きな割合をしめてきたソーシャルメディアを活用したマーケティング。企業は直接、消費者・ユーザーの言葉を聞き、さらに直に語りかけることが日常化してきました。

一方で、多量の情報がオンライン上でやり取りされるようになり、企業はその膨大な数字から何を読み取るべきか? または、読み取ることが出来るのか?に注目が集まっています。そこで、登場するのが「データマイニング」の活用です。

数値を元に傾向やコミュニケーションを見出すアプローチが注目を浴びる中で、OpenCUでは、Webマーケティングの未来を予感させる２つの組合せに着目したイベントを企画。両者が掛け合わされたWebマーケティングの未来に注目したい！

●プログラム

■ソーシャルマーケティング・セッション
矢野卓氏（株式会社ハロ）

ソーシャルメディアマーケティングは、「やるか／やらないか」という導入フェイズから、「日々どう対話していくか」という運用フェイズに移行しました。そこで、３つの課題が顕在化しています。
○何を指標にPDCAサイクルを回していけば良いか、分からない
○自己流でガイドラインを設計し、運用しているが、それが正しいか不安
○取り急ぎ、代理店側・広告主側が片手間ではじめたが、正直手間だ
以上の新たな課題に対して、どう取り組んでいるのか、お話します。

■データマイニング・セッション
大場智康氏（株式会社アイズファクトリー）

大量データから新しい知見や現象が発見できる「データマイニング」。今では多くの企業が実践し始めています。

今回はデータマイニングの中でも特に「テキストマイニング」をソーシャルマーケティングで活用する観点も含め説明します。Twitterでの実例、「ルンルンランチ（@lunlunlunch）」（場所と食べ物をつぶやくとお店を推薦）を体験いただくことで、活用方法やイメージを身近に感じて頂きます。

■ソーシャルマーケティング×データマイニング　セッション
ハロ矢野氏＋アイズファクトリー大場氏
ソーシャルメディアでやり取りされるコミュニケーションを「データマイニング」からのアプローチで変革していくことは出来るのか？
各領域のプロである二人による今後のWebマーケティング手法の未来予想を行ってみます。

●イベント概要

●プロフィール